市场监管总局曝光10件涉导向违法广告典型案例

　　本报讯 2022年以来，市场监管总局组织开展整治借党的二十大进行商业营销炒作工作，指导各地以零容忍的态度依法从严从快查处借党的二十大进行营销炒作以及其他损害国家尊严、妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的广告违法行为。2月3日，总局曝光10件已办结的涉导向违法广告典型案例，引导经营者依法合规经营。
　　此次公布的典型案例分别由山东、河北、贵州、上海、陕西、四川、安徽、山西、江西9地市场监管部门查处，处罚主体涉及医疗医药、食品餐饮、家用电器、电子商务、新材料、房地产等行业。
　　据了解，此次公布的10件典型案例中，有两件案例与借党的二十大名义进行营销炒作有关，分别是山东省聊城市阳谷县中心医院发布涉党的二十大违法广告案和河北省衡水市第三人民医院发布涉党的二十大违法广告案。两案当事人分别被聊城市阳谷县市场监管局、衡水市市场监管局作出罚款20万元的行政处罚。
　　有两件案例与借党的诞生、建党100周年名义进行营销炒作有关，分别是由贵州省仁怀市市场监管局查处的嘉兴市中糖酒业有限公司发布涉建党100周年庆祝活动违法广告案和由四川省成都市双流区市场监管局查处的四川合丰置业发展有限责任公司发布违法广告案。前一件案例中，当事人定制的酒水包装借建党100周年庆祝活动进行商业营销炒作，被罚100万元。后一件案例中，当事人在其房地产项目所在“南湖”与嘉兴南湖、党的一大等并无实际关联的情况下，制造噱头、进行炒作，被罚60.21万元。
　　有两件案例与借东航坠机事故进行营销炒作有关，分别是由山西省晋中市市场监管局查处的山西山江村房地产开发有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案和由陕西省西安市市场监管局查处的西安天颂餐饮有限公司发布涉东航坠机事故违法广告案。前者当事人发布含有MU5735航班失联事件的房地产宣传广告，违背社会良好风尚，被罚50万元。后者当事人在微信公众号上发布借东航MU5735航班坠机事故进行营销的消息，违背社会良好风尚，被罚43万元。
　　两件案例涉嫌损害国家尊严，分别是上海市阿奇立克日立家用电器（上海）有限公司发布违法广告案和安徽省合肥杰事杰新材料股份有限公司发布不规范中国地图违法广告案。前案当事人在电商平台以“七七节”为名开展广告促销活动，被上海市浦东新区市场监管局依法罚款60万元。后案当事人在其官网广告中使用的中国地图漏绘台湾省、钓鱼岛、东尾屿、南海诸岛及九段线，同时存在遮挡压盖国界线等问题，被合肥市市场监管局依法罚款20万元。
　　此次发布的典型案例中，陕西永倍达电子商务有限公司发布使用国家机关、国家机关工作人员名义违法广告一案，当事人违反《中华人民共和国广告法》有关规定，对产品进行营销宣传，被陕西省西安市市场监管局罚款45万元。
　　在江西仁和堂医药连锁有限公司、江西慧康科技有限公司违法广告案中，前者委托后者对产品提供运营推广服务，后者在电商平台商品详情页面广告宣传中使用大量低俗、恶俗、媚俗用语，损害女性尊严，违背社会良好风尚，江西省樟树市市场监管局依法对江西慧康科技有限公司作出罚款80万元的行政处罚，依法对江西仁和堂医药连锁有限公司作出罚款50万元的行政处罚。