灵活排片 观众与影片“双向奔赴”

近日，2024年暑期档总票房已突破50亿元。电影市场发生的一个显著变化引发业内关注，即商业大片周五首映的惯例被打破，目前票房排名前两位的影片分别在周三和周二首映，这表明，电影宣发正在根据市场变化采用差异化的竞争方式，提高精细化供给，满足观众多样化的观影需求。

　　周五首映惯例的来历

　　商业大片选择在周五首映的传统起源于北美市场。上世纪初，美国片商希望票房盈利最大化，纷纷选择让电影在一周工作日的最后一天周五首映。观众在周五傍晚黄金场去影院消费的同时，也会随之扩散影片的口碑表现。周五至周日这三天的票房，也被称作电影的首周末票房。

　　2016年之前，中国电影市场还未遵循这一发行规律，尤其是对于引进大片，《速度与激情7》《复仇者联盟2》分别在周日和周二首映，影响到了最终的票房成绩。随着市场的成熟，从2017年开始，绝大多数引进大片以及引人关注的国产片都会选择在周五进行首映并形成惯例。

　　灵活排片有利市场

　　从商业角度考量，周五首映较为科学，但一部影片在定档时，要根据影片的题材与受众等因素灵活安排，并非一定要拘泥于这个时间段。例如，周一和周二适合中小成本文艺片定档，2017年暑期档上映的《深夜食堂2》以及《骡子》都是采用这种策略，选择在周一首映。此类电影属于小众群体关注，并不适合在周五与同档期的商业大片竞争。周六则比较适合低幼动画片首映。因为此类电影的受众群体基本都是选择在周末和节假日观影，大数据统计也表明，此类影片在周六、日的票房最高。因此直接选择周六首映，可以让票房最大化。

　　目前，票房榜名列前茅的两部影片打破了发行惯例的选择。对此，天津电影公司经理梁煜表示：“电影作品和影城经营，都需要一个精细的差异化竞争。近年来电影市场的良性发展给我们打下了非常好的基础，多元化的市场结构正在呈现。暑期档观影人群中，放假在家的学生群体占据着相当大的比例，并没有工作日和周末的明显区别，周五首映的惯例完全可以打破。从实际效果看，这些影片在周初首映后，经过了几天的口碑发酵，会在周末获得更高的票房表现。随着电影产业的变化与发展，电影的宣发方式也在随之发生改变，周五首映惯例被打破，有利于整个电影产业的未来发展。”（记者 张钢）